E O TURISMO/HOTELARIA,
Será que estamos atentos? Será que estamos a aproveitar a novas motivações e aspirações dos novos "Novos"? ou dos "Active Hearts"? e especialmente dos "Good Lifers"?
Num estudo recentemente divulgado pela GfK e à 40+Lab, que foi solicitado pela Associação Portuguesa de Anunciantes, teve como objectivo identificar as oportunidades e os desafios que o envelhecimento da população está a colocar às marcas.
Os resultados mostram e reforçam as grandes oportunidades que estão a surgir, porém é necessária a capacidade de adaptar e evoluir nas estratégias de Marketing e Comunicação das marcas: conquistar a "falar ao coração" destas pessoas que estão prontas para ouvir o que já as motiva :)
(...) Representam 56% do consumo em Portugal, constituem o segmento etário com maior crescimento, e apresentam-se com novas motivações e aspirações. Os chamados “novos Novos”, consumidores com mais de 45 anos, (...)
(...)“os «Active Heart», um segmento transversal (45-64) que valoriza a participação ativa nas diferentes estruturais: trabalho, família, comunidades, e que se mostram bem “resolvidas com a vida; “Good Lifers”, um segmento predominantemente feminino, de status elevado, que gosta de apreciar o que a vida tem de melhor e que estão nas relações porque nelas se realizam, valorizam a saúde e o corpo”
Link:
http://imagensdemarca.sapo.pt/atualidade/quem-sao-os-novos-novos-portugueses/
Ana Cristina Guilherme
Brand Storytelling
Os resultados mostram e reforçam as grandes oportunidades que estão a surgir, porém é necessária a capacidade de adaptar e evoluir nas estratégias de Marketing e Comunicação das marcas: conquistar a "falar ao coração" destas pessoas que estão prontas para ouvir o que já as motiva :)
(...) Representam 56% do consumo em Portugal, constituem o segmento etário com maior crescimento, e apresentam-se com novas motivações e aspirações. Os chamados “novos Novos”, consumidores com mais de 45 anos, (...)
(...)“os «Active Heart», um segmento transversal (45-64) que valoriza a participação ativa nas diferentes estruturais: trabalho, família, comunidades, e que se mostram bem “resolvidas com a vida; “Good Lifers”, um segmento predominantemente feminino, de status elevado, que gosta de apreciar o que a vida tem de melhor e que estão nas relações porque nelas se realizam, valorizam a saúde e o corpo”
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Ana Cristina Guilherme
Brand Storytelling
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