Escolhi escrever apenas sob o ponto de Marketing, sem repetir tudo aquilo que já mencionei na altura da bomba! Era mais honesto que a marca actual fosse Ex-Bes.
DO VERDE ESCURO AO VERDE LIMA
Há uns bons anos atrás o BES fazia um rebranding total, grande campanha e de um dia para o outro a mudança de identidade foi realizada: todas as agências acordavam com a nova imagem. A agência escolhida foi a BBDO (curiosamente ou talvez não) na altura contava com excelentes profissionais (Bidarra, Mealha e Wengorovius), foi um grande passo na comunicação da Banca e o BES ganhava uma maior proximidade de todos os portugueses, numa inversão de elitismo por quantidade.
A DONA INÉRCIA
Tudo começa com esta campanha, recordo.me quando vi pela primeira vez achei que quem aprovou só poderia ter sido um "estagiário" enquanto a directora de Marketing estava de férias...Escolher uma actriz que é conhecida pela sua energia irreverente e que na altura desempenhava o papel de uma mulher guerreira, numa novela e depois aparece a fazer um papel....enfim. Algo estava mal, uma especie de sinais que acontecem antes de um tsunami mas achas que nunca vai acontecer...Aconteceu.
O BLUFF: NOVO BANCO
A BBDO foi novamente escolhida mas o 3 magníficos já há muito que não estão, o resultado está à vista, não sei quem é a pessoa que agora gere o Marketing do Ex-BES mas, seguramente que não está a correr bem.
| A escolha do nome:
Qual novo banco, absoluta mentira não há nada de novo, tudo ficou na mesma, excepto as contas de quem meses antes tinha investido no BES. A Verdade é que não é um novo banco e sim o EX-BES.
| Manter a mesma cor:
A prova da mentira, uma marca nova que deseja romper com qualquer associação ao "passado" 1 semana antes, opta por uma cor nova que marca um novo território, uma nova associação e uma nova comunicação
| A borboleta:
Para além de ser "fajuta" é uma escolha absolutamente errada, o seu simbolismo é de transformação: de Lagarta a Borboleta, aqui no banco não houve nada disso. Depois os textos/ copy write escolhidos muito maus e por mais esforço criativo tudo soa a falso, ao marketing que engana, que faz bluff.
| As mensagens/ anúncios:
A mais recente "Esta mudança foi inspirada por si" por favor, esta mudança foi resultado da ganância e avareza humana, uma família & friends que coloca em causa um País, famílias, negócios e sonhos de pessoas honestas. "porque ninguém nasce virtuoso".... ora mais um erro, nascer nascemos mas depois....alguns "estragam-se"
Aos colaboradores do Ex-BES acredito que a pressão interna seja imensa, acredito que quem estava directamente ligado à administração esteja actualmente com sérios problemas de manter o seu trabalho e possivelmente encontrar outro.
Não vou falar (por agora) da Rio Forte ou Ex-GES que geria a parte não financeira do Ex-BES.
Para concluir apenas mais uma nota: decorreu este mês o Forúm Empresarial do Algarve e como orador estava José Maria Ricciardi com o debate do tema: "Que financiamento para o crescimento" quando semanas antes o Banco Espírito Santo colapsou....e Portugal foi por pouco. Temos concorrentes para o Secret Story famosos....todos para o confessionário para a dura prova da verdade com a Teresa Guilherme, com choques, detector de mentiras e um expert em body language.... e claro está em horário nobre!
MAS que palhaçada é esta??? Serei EU ou a noção de ética deixou de existir? Perante factos não há argumentos, nem mesmo o de que somos inocentes em prova contrária...as provas falam por si.
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